国家文化和旅游消费示范城市创建要点（一） 文化创意服务的创新路径

在新时代背景下，文化和旅游消费已成为推动经济高质量发展的重要引擎。国家文化和旅游消费示范城市创建工作，旨在通过激发消费潜力、优化消费环境、创新消费模式，打造一批具有示范引领作用的城市。其中，文化创意服务作为核心板块，不仅是提升城市文化软实力的关键，更是促进文旅消费升级的重要抓手。本文将从文化创意服务的维度，探讨示范城市创建的关键要点与实践路径。

一、文化创意服务的内涵与定位

文化创意服务是以创意为核心，借助科技、设计、艺术等手段，将文化资源转化为可消费、可体验、可传播的产品与服务。其涵盖领域广泛，包括创意设计、数字内容、演艺娱乐、工艺美术、广告策划等。在文旅消费示范城市创建中，文化创意服务应定位于：

1. 融合剂：推动文化、旅游、科技、商业等跨界融合，催生新业态、新模式。
2. 增值器：提升传统文旅产品的附加值，增强消费吸引力。
3. 传播者：讲好城市故事，塑造城市品牌，增强文化认同。

二、创建要点：构建文化创意服务生态体系

1. 政策引领，优化发展环境

示范城市应出台专项政策，支持文化创意企业发展，如税收优惠、资金扶持、人才引进等。简化审批流程，加强知识产权保护，营造宽松包容的创意氛围。例如，设立文化创意产业引导基金，建设创意产业园区，形成集聚效应。

1. 平台搭建，促进资源对接

构建线上线下相结合的文化创意服务平台，整合设计、生产、营销、消费等环节。线上可打造创意产品交易平台、版权交易中心；线下可举办创意设计周、文创市集、行业峰会等活动，促进创意成果转化。

1. 科技赋能，驱动数字化转型

利用大数据、人工智能、虚拟现实等技术，提升文化创意服务的沉浸感与互动性。例如，开发数字文创产品、云演艺、智慧导览等，拓展消费场景。鼓励企业运用新技术改造传统工艺，实现个性化定制和柔性生产。

1. 业态创新，丰富消费体验

推动文化创意与旅游、商业、体育等深度融合，培育新型消费业态。如：

• 创意+旅游：开发主题酒店、文创街区、沉浸式演艺。
• 创意+商业：打造设计感强的购物中心、快闪店、品牌联名。
• 创意+节庆：举办灯光节、音乐节、艺术展，吸引年轻消费群体。

1. 品牌培育，打造城市IP

深入挖掘城市文化基因，提炼独特IP形象，通过创意设计转化为系列产品。支持本土文创品牌走向全国，引入国际知名创意机构，提升城市国际影响力。例如，故宫文创、成都“熊猫IP”均是成功案例。

1. 人才培养，夯实智力支撑

建立产学研用协同育人机制，鼓励高校开设文化创意相关专业，加强职业培训。举办创意设计大赛，发现和扶持青年人才。完善人才评价体系，吸引复合型高端人才落户。

三、实践案例与启示

• 北京：依托丰富文化资源，打造“北京礼物”文创品牌，推动故宫、颐和园等文博单位开发文创产品，年销售额超亿元。
• 上海：举办“上海 design 100”等设计周活动，建设“文创五十条”政策体系，形成设计之都的创意生态。
• 深圳：以科技+创意为特色，打造“设计之都”，推动大芬油画村等集聚区转型升级。

这些案例表明，文化创意服务的繁荣，需要政府、企业、社会多方协同，坚持创新驱动、市场导向、融合发展。

四、

国家文化和旅游消费示范城市的创建，离不开文化创意服务的强力支撑。通过政策引导、平台搭建、科技赋能、业态创新、品牌培育和人才培养，构建充满活力的文化创意服务生态，才能有效激发文旅消费潜能，满足人民日益增长的美好生活需要。各示范城市应立足自身特色，大胆探索，形成可复制、可推广的经验，为全国文旅消费升级贡献力量。